Trik Pengantar Penilaian Merek Dagang
Info
Merek dagang yang dikembangkan dengan baik harus dengan cepat mengkomunikasikan karakteristik positif atau menonjol dari perusahaan atau produk ke pasar.
Dalam pengertian ini, Merek Dagang dapat menjadi alat pemasaran yang berdampak dan hemat biaya bagi perusahaan yang ingin memonetisasi niat baik yang telah mereka bangun dengan konsumen.
Umumnya, merek dagang yang efektif harus memberi pemiliknya kemampuan untuk membebankan harga premium, meningkatkan volume penjualan, atau mempertahankan pangsa pasar yang lebih tinggi daripada pesaing dengan merek dagang yang kurang efektif.
Manfaat ekonomi ini menghasilkan keuntungan yang meningkat dan, sebagai hasilnya, mendasari nilai merek dagang bagi pemiliknya. Bagi banyak perusahaan, terutama yang memasarkan langsung ke konsumen, merek dagang adalah bisnis yang sangat serius.
Mengidentifikasi merek paling berharga di dunia berdasarkan studi terbaru yang dilakukan oleh Brand Finance, sebuah perusahaan konsultan merek. Meskipun merek dagang hanya merupakan salah satu komponen merek perusahaan, merek biasanya mewakili komponen terpenting yang mengarah pada nilai merek.
Meskipun nilai merek dagang yang terkait dengan merek bernilai miliaran dolar ini mungkin luar biasa, metode dasar untuk menentukan nilainya tidak berbeda dengan merek dagang dari bisnis lain mana pun. Merek dagang secara teratur dinilai karena berbagai alasan, termasuk :
- Untuk mengembangkan ketentuan harga atau kesepakatan untuk transaksi seperti pembelian atau penjualan, lisensi, atau kontribusi untuk kolaborasi seperti usaha patungan atau inisiatif merek bersama
- Untuk membantu dalam pengembangan dan pelaksanaan strategi pajak perusahaan atau individu tertentu, atau untuk mematuhi peraturan pajak, yang terkait dengan transfer antar perusahaan (yaitu, penetapan harga transfer), reorganisasi perusahaan, dan masalah perwalian dan warisan 3
- Untuk memungkinkan peningkatan modal dengan menggunakan merek dagang sebagai jaminan untuk pembiayaan utang atau untuk menarik investasi ekuitas
- Untuk membantu berbagai aspek proses kepailitan, termasuk masalah yang terkait dengan preferensi yang dapat dihindari, transfer/pengangkutan yang curang, menentukan solvabilitas/kepailitan, menangani perlindungan yang memadai, dan potensi penggunaan merek dagang sebagai jaminan untuk pembiayaan debitur, antara lain
- Untuk menghitung kerugian yang berkaitan dengan jenis sengketa komersial tertentu di mana nilai merek telah berkurang atau hilang, atau di mana nilainya diperebutkan oleh para pihak.
- Untuk melaporkan nilai pada neraca perusahaan, terutama dalam konteks alokasi harga pembelian yang terkait dengan merger atau akuisisi bisnis
Bagaimana Cara Mempromosikan Merek Dagang?
Pendekatan untuk Menilai Merek Dagang
Pendekatan Biaya
Cara umum untuk menentukan indikasi nilai dari suatu aset individu dengan menghitung jumlah uang yang dibutuhkan untuk mereproduksi atau mengganti kemampuan layanan masa depan dari aset tersebut
Pendekatan Pasar
Cara umum untuk menentukan indikasi nilai suatu bisnis, kepentingan kepemilikan bisnis, sekuritas, atau aset tidak berwujud dengan menggunakan satu atau lebih metode yang membandingkan subjek dengan bisnis serupa, kepentingan kepemilikan bisnis, surat berharga, atau aset tidak berwujud yang telah Terjual
Pendekatan Pendapatan
Cara umum untuk menentukan indikasi nilai bisnis, kepentingan kepemilikan bisnis, keamanan, atau aset tidak berwujud menggunakan satu atau lebih metode yang mengubah manfaat ekonomi yang diantisipasi menjadi jumlah tunggal saat ini.
Hasil yang diperoleh dari penerapan masing-masing pendekatan ini dianggap sebagai "indikasi nilai", dan biasanya dievaluasi berdasarkan kemampuannya masing-masing, berdasarkan kasus per kasus, untuk sampai pada kesimpulan nilai akhir.
Dalam sebagian besar keadaan, dan bila memungkinkan, analis penilaian harus mempertimbangkan ketiga pendekatan tersebut. Mungkin itu saja yang dapat saya jelaskan tentang Merek Dagang. Sekian terima kasih.